抖音

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2025-05-27
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抖音（https://www.douyin.com/ ）是字节跳动旗下的音乐创意类短视频社交平台，于 2016 年 9 月上线，定位是帮助用户表达自我、记录美好生活。它在发展过程中不断迭代，从最初的音乐创意短视频社区，逐渐演变成一个综合性的平台，在社交、娱乐、电商、知识传播等多领域发挥重要作用。
  1. 功能特点
    • 创作与互动功能丰富：用户能录制并发布 15 秒至 30 分钟的视频 ，还可添加特效、背景音乐，发起话题，以及对内容进行评论、点赞、转发。提供多段混剪、一键卡点、特效滤镜等智能拍摄和编辑工具，降低创作门槛，新手也能快速上手，方便用户记录生活、展示才华。
    • 内容多元化：涵盖音乐、搞笑、美妆、知识科普、三农、政务等众多领域。无论是生活妙招、美食做法，还是科技知识、新闻时事，都能在抖音上找到，满足不同用户的多样需求。
    • 个性化推荐精准：采用今日头条核心技术的算法推荐模型，根据用户的兴趣和喜好，精准推送内容，让用户更易发现感兴趣的视频，提升用户体验。
  2. 发展历程
    • 创立初期：2016 年 9 月，抖音前身 A.me 上线，创始团队仅七人。上线初期内容较少，通过举办打榜活动吸引用户。三个月后更名为抖音。2017 年 1 月获今日头条数百万元天使轮投资，同年 3 月因岳云鹏微博转发带抖音水印的视频开始受到关注，随后今日头条倾斜资源，赞助《中国有嘻哈》，节目人气选手入驻刺激下载量增长。5 月抖音海外版 TikTok 在谷歌商店上线。
    • 品牌升级：2018 年春节，字节跳动通过投放广告、邀请明星推广，使抖音 DAU 从 3000 万涨至 7000 万。3 月抖音品牌升级，发布 “记录美好生活” 的 slogan，并推出围绕该主题的系列计划。同年 6 月，中国日活用户突破 1.5 亿，月活用户超过 3 亿。此后，抖音不断借助流行 IP 宣传推广，内容分发更精准高效。还上线自有店铺、星图平台等功能，拓展商业化路径。
    • 业务扩张：2020 年 1 月，火山小视频更名为抖音火山版；3 月抖音推出团购业务；9 月，“抖音短视频” App 正式更名 “抖音”。2021 年，字节跳动将多项业务并入抖音，还上线同城吃喝玩乐项目、“抖音支付” 入口。2023 年，抖音陆续上线超市、商场、低价电商和外卖业务，与多家快递物流公司合作，提供送货上门等配送服务。
  3. 用户与市场：截至 2020 年 8 月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户超过 6 亿。2023 年 6 月，据 QuestMobile 数据，抖音月活用户约 7.23 亿 。主要用户群体为 18 – 35 岁，其中 24 岁以下用户占比 27.91%，25 – 30 岁用户占比较高，95 后人群喜爱度高，性别比例约为男女 4:6，女性用户更活跃。
  4. 商业与公益
    • 商业方面：构建了完善的电商体系，从边看边买的展示方式，到商品橱窗、第三方店铺关联，再到直播带货，打通购物生态。推出抖音小店、电商罗盘、巨量千川、精选联盟、星图平台等工具，助力商家和达人实现商业变现。
    • 公益方面：2018 年 9 月抖音寻人上线，截至 2023 年 6 月 18 日，累计帮助 21103 个家庭团聚。还发起 “声量计划”，启动 “山里 DOU 是好风光” 文旅扶贫项目，推出全民短视频知识普惠行动 “DOU 知计划” 。

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